Les régions dans le « pack » pour développer la marque France à l’international

C’est dans un climat d’optimisme mesuré mais bien réel que se sont tenues début avril les Rencontres de l’International, à l’invitation de Business France avec le soutien de Régions de France. L’occasion de faire le bilan de 10 ans d’internationalisation de l’économie française et tracer la route d’un effort collectif pour gagner en attractivité et en souveraineté.

Eric Lanoë / Philippe Martin

Publié le

9 avril 2025

Mis à jour le

30 mars 2026

Carole Delga, Présidente de Régions de France entourée par les organisateurs. Photo Régions de France

On se bousculait ce premier mardi d’avril pour pouvoir entrer dans le grand amphithéâtre situé dans les locaux de Business France à Paris. Représentants des régions et collectivités, acteurs du monde économique, membres d’organisations gouvernementales : tous étaient venus entendre interventions et débats qui se sont succédé à un rythme soutenu durant toute la matinée, et dont l’objet était de tirer les grandes leçons de la politique de développement du commerce extérieur, identifier les facteurs-clés de succès, et mettre en ordre de bataille les forces du pays pour être encore plus performant, dans une conjoncture internationale pour le moins volatile et complexe.

Après un mot d’introduction de Benoit Trivulce, Directeur Général par intérim de Business France, Laurent Saint-Martin, Ministre délégué chargé du Commerce Extérieur – et ancien Directeur de Business France – a ouvert ces Rencontres en insistant d’abord sur le rôle des entreprises étrangères en France : elles représentent 30% des exportations du pays et ont permis de créer ou de conserver 430 000 emplois. Notant au passage que ces entreprises vont en grande partie s’implanter dans des villes petites ou moyennes recréant ainsi de l’ancrage territorial, le ministre a ensuite énuméré les atouts de la France : une énergie décarbonée à 90%, des infrastructures robustes, un système de formation de pointe, la baisse des impôts de production, les réformes structurelles et le choc de simplification, le développement de l’IA, et l’efficacité de l’initiative Choose France pour attirer les investisseurs étrangers. En deux mots, la marque France – dont nous devons être fiers – c’est souveraineté et qualité. Côté régions, Laurent Saint-Martin a annoncé que les Assises de la Politique Commerciale, initiative lancée par son ministère pour “Sortir de la naïveté” et “se montrer plus offensifs et défensifs” face au bouleversement des relations internationales, allaient connaître des déclinaisons régionales, la première région concernée étant Grand Est.

Team France Export et Team France Invest

Marie-Cécile Tardieu, Directrice générale chez Business France, a ensuite conduit l’enchainement des prises de parole en rappelant d’abord le rôle de Business France dans le dispositif d’accompagnement du commerce international du pays : d’un côté Team France export pour aider les entreprises à trouver des débouchés à l’export, d’un autre côté Team France Invest, qui fait la promotion de la marque France auprès d’investisseurs étrangers. Ensuite, Ludovic Subran, Chef-économiste d’Allianz, a insisté sur la dimension culturelle de l’Europe qui n’est – selon lui – pas assez valorisée : l’Europe doit redresser la tête, elle a des atouts et des valeurs face à l’Amérique de Trump, il faut être fier de son modèle.

Renaud Muselier/ Photo Régions de France

Gilles Widawski, président de la commission Promotion de l’attractivité de la France des CCEF, a montré la bonne performance de la France quant à son attractivité à l’international. Samia Soultani-Vigneron, vice-présidente de la région Pays de la Loire, a partagé l’expérience de « L’accélérateur de foncier industriel » mis en place dans sa région : cette initiative a permis d’identifier plus rapidement les friches disponibles, simplifier les procédures d’implantation et de recherche d’investissements, et valoriser l’écosystème d’innovation. Marie-Cécile Tardieu a conclu en rappelant la loi des 5F qui doit gouverner le principe de réindustrialisation : Foncier, Financement, Formation, Fiscalité, Formalités.

Puis Renaud Muselier, président de la région Sud est venu insister sur le rôle central des régions dans les initiatives de décarbonation – comme à Fos, et l’importance de bien savoir gérer les outils mis à la disposition des régions, tant nationaux (contrats de plan état-région) qu’européens.

Soutien aux entreprises

Des exemples réussis d’implantation de projets complexes tels que les data centers, le développement et le maintien du réseau électrique hexagonal, comment trouver le bon niveau de production énergétique, les politiques de développement en région des géants du numérique à l’image de Microsoft, et le formidable succès de l’aéronautique national dont le Salon du Bourget qui ouvre prochainement ses portes en est la traduction concrète, ont fait l’objet des tables rondes suivantes.

Pendant l’intervention de Carole Delga. Photo Régions de France

Pour conclure, Carole Delga, Présidente de Régions de France, a souligné que les régions consacraient 3 milliards d’euros par an pour soutenir les entreprises. Pour que cela fonctionne, il est essentiel d’avoir une stabilité institutionnelle, ne pas être dans l’immobilisme, et avoir une feuille de route concertée et non imposée. D’où cette expression de « pack » mentionnée à plusieurs reprises par la Présidente : « Comme en rugby, nous devons aller chercher en pack toutes les opportunités d’investissements internationaux pour notre pays ».