Résultats exceptionnels pour le tourisme de mémoire

5,5 millions de visites sur un an, en attendant les cérémonies du 80^ème anniversaire du “D-Day” en juin prochain.

En 20 ans, le nombre de visites associées au tourisme de mémoire a doublé en passant de 3 à près de 6 millions en Normandie, comme ce fut le cas en 2014 pour le 70^ème anniversaire du D-Day et de la Bataille de Normandie. Nathalie Porte, vice-présidente de la Région Normandie, chargée du tourisme et de l’attractivité, s’en est réjouie en présentant les résultats de l’étude intitulée « le tourisme de mémoire en Normandie : étude des usages et des retombées économiques associées ».

La Région travaille avec les acteurs du tourisme depuis 2013, afin de structurer la destination « Tourisme de mémoire ». Elle a établi un nouveau plan d’actions en 2019 pour les cinq années à venir, avec pour point d’orgue le 80^ème anniversaire du Débarquement et de la Bataille de Normandie en 2024.

L’enquête, conduite de mars 2022 à avril 2023 par le cabinet Egis Voltere, offre une vision complète du poids économique du tourisme de mémoire en Normandie. « Cette étude, a déclaré Nathalie Porte, souligne la grande satisfaction des visiteurs quant à l’offre de la destination. Elle donne aussi des pistes de travail pour améliorer encore davantage notre performance. »

Quelques enseignements significatifs :

• Avec 5,52 millions de visites enregistrées en 2022, ce qui correspond à 1,78 million de visiteurs uniques, les sites et lieux de visites de la Bataille de Normandie ont retrouvé un niveau proche d’avant la crise sanitaire. Avec un profil davantage international que la majorité des visiteurs de la région, généralement plus âgés, à la retraite et voyageant en couple.
• Parmi les points d’amélioration, le souhait d’un tourisme de Mémoire plus durable, et des tarifs moins élevés, davantage d’informations et la mise en place de billetteries en ligne.
• Le chiffre d’affaires des exploitants a atteint 25,2 M€ HT, dont, 19,1 M€ en billetterie sur 32 sites à entrée payante et 6,1 M€ en boutique et autres produits. La consommation totale des visiteurs dépasse les 700 M€, dont 53 % sont le fait des touristes étrangers.
• L’emploi salarié sur les sites de la Bataille de Normandie est estimé à 380 équivalents-temps-plein, auxquels s’ajoutent 70 guides normands non-salariés proposant des visites des sites de mémoire. Cette activité génère un fort volume d’emplois indirects (4.400) et d’emplois induits en amont et en aval (3.560).

80^ème anniversaire du Débarquement

Création d’une chanson dédiée à la liberté

Dans le cadre du 80ème anniversaire du Débarquement allié, la Région Normandie soutient la création d’une chanson originale par la jeune Afghane Sonita Alizada en impliquant des jeunes normands à chaque étape du processus. Sonita Alizada interprètera cette chanson avec des jeunes le 4 juin 2024 sur la scène du Zénith de Caen lors de la cérémonie de remise du Prix, dans le cadre du 80ème anniversaire du Débarquement.