Avec sa marque territoriale La Réunion prend de la hauteur
L’île française située au cœur de l'océan Indien entend valoriser les atouts de son territoire pour mieux rayonner et accompagner les acteurs locaux dans leur développement. Objectif ? Aider les entreprises réunionnaises à prendre leurs marques à l'international.
La création d’une marque territoriale, révélée par la présidente de la Région La Réunion Huguette Bello, répond à un besoin fort exprimé par les acteurs économiques du territoire pour soutenir leurs efforts d’internationalisation et plus largement, l’attractivité économique de La Réunion.
Elle s’inscrit pleinement dans la droite lignée des ambitions de La Nouvelle Économie (le schéma régional de développement économique, d’innovation et d’internationalisation – SRDEII) qui vise à développer et à promouvoir les filières à forte valeur ajoutée pour le développement de La Réunion.
Une stratégie de marketing territorial pour se démarquer
La marque La Réunion vise ainsi à mieux faire connaître et à mieux valoriser l’image de son territoire sur les marchés extérieurs, à travers une identité forte, des outils de promotion communs et des actions ciblées répondant aux enjeux du développement local.
Au-delà du seul champ économique, la marque est un « outil pour tous les acteurs locaux qui souhaitent s’en saisir, et plus particulièrement ceux qui sont engagés dans une démarche d’export ou d’internationalisation des produits, savoir-faire, entreprises et talents de La Réunion » (Innovation, nouvelles technologies, industries culturelles et créatives, sport, éducation, formation professionnelle, recherche, médicale, agriculture, gastronomie et produits du terroir, sciences humaines et sociales, …).
Le lancement de la marque La Réunion s’est tenu en présence de représentants du Comité de marque. Créé dès 2023 et rassemblant une trentaine d’acteurs du monde économique réunionnais, il a vocation à être associé au déploiement et à l’animation de la marque La Réunion. L’objectif : assurer l’adéquation de la stratégie de marketing territorial avec les besoins des opérateurs économiques du territoire.
Une marque collective pour valoriser le meilleur de La Réunion
Engagée depuis 2021 par la Région Réunion dans le cadre de sa compétence en matière de développement économique, la création de la marque La Réunion a associé de nombreux acteurs socio-économiques et institutionnels du territoire.
Cette association s’est encore élargie en 2023 avec l’organisation du 27 novembre au 17 décembre de la consultation citoyenne ALON MÈT LA RÉUNION EN LÈR sur toute l’île et en ligne. L’implication de toutes les forces vives du territoire a permis de bâtir une identité de marque forte pour ce nouvel outil de visibilité, véritable emblème fédérateur pour La Réunion.
« faire briller notre île et valoriser notre terre commune. »
« La démarche que nous lançons aujourd’hui est attendue par les opérateurs réunionnais qui ont besoin de cet emblème fédérateur pour distinguer leur savoir-faire. Cette marque est désormais la vôtre, précise la présidente Huguette Bello. Elle n’appartient ni à la Région ni à aucune autre institution, groupe d’acteurs ou organisation. Elle appartient à tous les Réunionnais. Saisissons la pour réussir ensemble, pour faire briller notre île et valoriser notre terre commune. »
Après la création, une nouvelle phase s’ouvre pour la marque La Réunion : le déploiement de la stratégie de marketing territorial. Les prochains mois seront consacrés à la structuration d’outils et à la mise en œuvre d’opérations ciblées pour accompagner toujours mieux les entreprises et les pépites locales. La marque a ainsi été présentée pour la première fois au niveau national dans le cadre du salon VivaTech, du 22 au 25 mai à Paris, sur la thématique de l’innovation et du numérique.
Les acteurs qui souhaitent devenir partenaires de la marque peuvent d’ores et déjà formuler leur demande d’adhésion gratuite sur marquelareunion.re.
Retrouvez le dossier complet ici.
