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Philippe Martin
21/06/2020
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Un plan exceptionnel pour relancer le tourisme

Campagne de communication, aide aux entreprises du secteur : la Région met le paquet pour sauver l’année et aider les professionnels.

En Auvergne-Rhône-Alpes, le tourisme représente 8 % du PIB régional avec 21 M€. Deuxième région touristique de France, elle y emploie plus de 170.000 salariés. L’estimation des pertes dues à l’épidémie et au confinement s’élève pour les professionnels à plus de deux milliards d’euros, entre le 15 mars et le 1er juin : 95 % des hôtels, cafés et restaurants ont été fermés pendant la crise…

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C’est dire si le plan de relance touristique présenté par le président du conseil régional Laurent Wauquiez, en compagnie du vice-président en charge du tourisme Nicolas Daragon, était attendu. Orienté sur la relance de la consommation touristique et le soutien à l’investissement des professionnels, il a pour premier objectif de relancer la consommation touristique à travers une grande campagne de communication régionale et nationale sur le thème “Renaître ici”.

L’agence Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme construit un plan de relance de 10 à 12  M€ sur une année (2020/21) pour “s’appuyer sur la diversité des expériences touristiques saisonnières et construire une relance durable et adaptée en fonction des filières et des thèmes”. Ce plan se construit en trois séquences :

– Nature, montagne été, bol d’air… (cibles locales et françaises)

– Loisir et plaisir gourmand avec l’œnotourisme, la gastronomie, les balades urbaines (cibles européennes).

– Montagne hiver, fêtes de Noël (cible européenne et relance internationale).

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Par ailleurs le plan prévoit des aides financières exceptionnelles à travers le Fonds national de solidarité, les Aides Région et plus spécifiquement, le Fonds « Région unie » qui permet de financer deux aides :

Le Fonds régional d’urgence « Tourisme/Hébergement restauration » doté de 30 M€ permettant d’accorder des subventions de 5.000 € aux acteurs du tourisme, de l’Hôtellerie et de la Restauration, entreprises et associations ayant subi une baisse de chiffre d’affaires de 20 % sur 1 an. L’aide porte sur des remboursements d’emprunts pour des travaux et l’acquisition de mobiliers et d’équipements touristiques, sur la période allant du 1er mars 2020 au 31 décembre 2020. Le Fonds est abondé par la Région, la Banque des Territoires et les collectivités territoriales et EPCI de la Région qui le souhaitent, à hauteur de 2 € par habitant.

L’aide « Microentreprises & Associations » qui permet d’octroyer des avances remboursables (montant entre 3.000 € et 20.000 €, à taux zéro) à toutes petites structures (- de 10 personnes et – de 1 M€ de CA), microentreprises, indépendants, professions libérales, associations employeuses et coopératives). Les demandes sont instruites par les opérateurs des dispositifs de soutien à la création d’entreprise et les avances remboursables sont versées par la Région.

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Laurent Wauquiez et Nicolas Daragon présentent le plan de relance.


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